1. Prima pagină
  2. Blog
  3. Nucleul semantic în cuvinte simple și ușor de înțeles

Nucleul semantic în cuvinte simple și ușor de înțeles

24 января 2023
Просмотры: 5
Conținutul articolului:

    Ce reprezintă nucleul semantic?

    Nucleul semantic reprezintă o listă de cuvinte și expresii care reflectă tematica site-ului și ajută utilizatorii să ajungă în locul necesar, definit de căutarea pe care au făcut-o. Compilarea nucleului semantic este realizată de un specialist SEO, a cărui sarcină este să identifice aceste interogări și să le grupeze.

    Cuvintele cheie, sau interogările, sunt împărțite în funcție de următoarele criterii: sezonalitate, geo dependență, frecvență și competiție. Există, de asemenea, tipuri de bază de interogări de căutare: navigaționale, informaționale, comerciale (în care se includ și cele tranzacționale), precum și generale sau neclare.

    EXEMPLU:

    Se dă: un serviciu de proiectare arhitecturală în România.

    Scopul nostru este să găsim cuvinte cheie cu ajutorul cărora utilizatorii vor căuta și găsi compania noastră. Interogările trebuie să fie relevante pentru conținutul site-ului. Cuvântul cheie „arhitectura” nu ni se va potrivi, deoarece rezultatele căutării în motorul de căutare cuprind și descifrarea conceptului, cursurilor, precum și a instituțiilor de învățământ în arhitectură. De asemenea, excludem din listă și opțiunea „proiectare”, deoarece aceasta include servicii și recomandări pentru designul web.

    Ce ni se potrivește:

    semantică

    Cum se utilizează nucleul semantic?

    1. Structura site-ului. Pentru confortul utilizatorilor și al roboților de căutare, este necesar ca structura site-ului să fie bine gândită și îmbunătățită în caz de necesitate. Astfel vom ști la ce categorie se atribuie fiecare pagină și cum putem ajunge la ea.
    1. Tema site-ului. Nucleul semantic ne ajută să înțelegem cât de mult trebuie să extindem tema principală.
    1. Optimizarea paginii. Doar cu un nucleu semantic  bine grupat devine clar câte subtopicuri există și cum acestea pot fi repartizate pe site. Astfel, relevanța fiecărei pagini crește.
    1. Planul de conținut. Cu ajutorul cuvintelor și frazelor din nucleul semantic se vor scrie articole cu titluri, la fel se vor selecta subiecte pentru secțiunea Întrebări frecvente și Recenzii.
    1. Linking. Cu ajutorul nucleului, puteți construi un linking corect.
    1. Publicitate contextuală. Clusterele diferite reprezintă tematici diferite, cu ajutorul lor puteți configura publicitatea contextuală, având mai multe șanse de a nimeri în țintă.
    1. Expansiunea afacerii. Nucleul semantic ne ajută să vedem toate interogările utilizatorilor, iar în baza acestei imagini poate fi extinsă gama de bunuri sau servicii.

    Ce trebuie să știți despre cuvintele cheie?

    Pentru a colecta corect nucleul semantic, trebuie să înțelegeți ce fel de interogări face publicul nostru. Este important să se țină cont de toți parametrii cheie, în special de frecvență, comercialitate și structură.

    Definiţia Frecvenței

    Atunci când compilăm nucleul semantic, avem nevoie nu numai de interogări, ci și de frecvența acestora. Cuvintele cheie sunt împărțite în trei tipuri de frecvență:

    1. Frecvență Înaltă – HF. Aici se includ cuvintele cheie care înregistrează de la 10.000 de afișări pe lună. Cel mai adesea este un cuvânt sau o expresie formată din două cuvinte. Ele definesc tema principală a site-ului. De exemplu, pentru un site care vinde aparate de cafea, acesta ar fi „aparat de cafea”.
    1. Frecvență medie – MF. F. Aici se includ cuvintele cheie care înregistrează între 500-10000 de afișări pe lună. În plus, acestea includ specificarea cuvintelor, prefixelor, conjuncțiilor și a tot ceea ce ajută la conectarea lor. De exemplu, „cumpărați un aparat de cafea cu capsule”.
    1. Frecvență joasă – LF. F. Aici se includ cuvintele cheie care înregistrează până la 500 de afișări pe lună, constau întotdeauna din mai multe cuvinte și sunt folosite de către utilizator sub formă de clarificare. De exemplu: „cumpărați un aparat de cafea cu capsule delonghi la Moscova”.

    Indicatorii de frecvență sunt aproximativi, deoarece determinăm frecvența deja în interiorul nucleului semantic final. În funcție de tematică, acești indicatori variază foarte mult. În special acest lucru poate fi observat în cazul unui serviciu/produs nou sau rar.

    Și dacă în acest caz cea mai mare frecvență este de 500 de afișări, atunci grupul de interogări de înaltă frecvență va conține cuvinte cheie cu aproximativ 300 – 500 de afișări, grupul de frecvență medie între 50 și 300 afișări, iar cel de frecvență mică – de la 10 la 50 afișări lunare.

    Nucleul semantic în sine include interogări de toate frecvențele care, la etapa de grupare sunt împărțite în grupuri separate, în funcție de interogarea la care răspund. Frecvența, pe de altă parte, ne permite să determinați prioritatea cuvântului cheie: cât de des îl vom introduce și în ce locuri. 

    Anatomia termenilor de căutare

    Expresia interogării este formată din mai multe părți: corp, specificator și coadă. Să analizăm un exemplu:

    Cum puteți descrie cuvântul „masă”? Acesta nu poate fi folosit pentru a înțelege intenția exactă a utilizatorului. Cuvântul cheie este înaltă frecvență, respectiv, extrem de competitiv în afișarea de rezultate. Promovarea prin intermediul acestuia va aduce în mare parte trafic inadecvat, care va afecta și factorii comportamentali. Această interogare este formată doar din corp, ceea ce înseamnă că, cel mai probabil, vizitatorul nu-și va atinge scopul.

    Expresia interogării „cumpărați o masă” constă deja din corpul „masă” și din specificatorul „cumpărați”. Acesta din urmă determină intenția, adică utilizatorul va fi deja direcționat către o pagină, care îi poate satisface cererea. Specificatorul poate, de asemenea, să arate diferit, de exemplu: „cum se asamblează o masă” sau „tipuri de mese”.

    Să analizăm următoarele: „cumpărați o masă pentru birou”. Aici avem deja toate cele trei componente: corp, specificator și coadă. Acesta din urmă clarifică nevoia utilizatorului – acesta vrea să cumpere o masă special pentru birou.

    corp specificator și coadă

    Verificarea interogările de intenție comercială

    Intenția frazei implică dorința sau scopul utilizatorului. Cu ajutorul acestuia, putem determina cărui tip îi aparține cuvântul cheie: informațional sau comercial.

    Interogările cu intenții diferite ar trebui promovate pe pagini diferite. Datorită definirii corecte și separării cuvintelor cheie în funcție de intenție, motoarele de căutare vor afișa rezultate relevante.

    Acest indicator nu este constant și se poate modifica în funcție de cererea utilizatorilor. Astfel, o frază poate avea atât intenție informațională, cât și comercială.

    Etapele colectării nucleului semantic

    Analiza competitorilor

    Această etapă ne permite să determinăm principalele ramuri ale tematicii noastre. Ca subiecți experimentali, selectăm 2-3 lideri din nișa necesară și analizăm structurile acestora. Analiza poate fi efectuată atât vizual, cât și folosind diverse instrumente.

    Exemplu de structura a site-ului

    Exemplu de structura a site-ului în XMind după analiza vizuală.

    La această etapă determinăm defalcarea aproximativă a tematicilor, distribuția informațiilor, a interogărilor comerciale și s volumului aproximativ al nucleului, pe care urmează să-l colectăm.

    Definirea cuvintelor cheie de bază

    Odată ce ne-am decis în privința vectorului, începem să construim scheletul viitorului nucleu semantic. Colectarea cuvintelor cheie de bază ne permite să construim corect structura site-ului și să nu ne abatem de tematica strict definită.

    Un schelet este creat sub forma unei liste, care include cuvintele cheie care definesc tema site-ului. Vor exista și cuvinte cheie care includ specificul companiei. De exemplu, un site care vinde echipamente electrice ar include ceva de genul acesta:

    cuvintele cheie de cea mai înaltă frecvență

    Scheletul include întotdeauna cuvintele cheie de cea mai înaltă frecvență. Însă, acest lucru nu este suficient pentru a promova site-ul, deoarece frecvența înaltă înseamnă și o concurență ridicată. În continuare extindem nucleul semantic până la cuvintele cheie cu frecvență medie și joasă.

    Colectarea Nucleului Semantic

    Mai multe instrumente pot fi folosite pentru colectarea nucleului semantic. Ele diferă în funcție de specificul unei țări sau limbi. Colectarea se realizează prin introducerea secvenţială în instrument a cuvintelor cheie de bază deja alocate de către noi. Instrumentul colectează toate expresiile care includ cuvântul cheie introdus, iar unele preiau și sinonime pentru interogarea principală.

    Extinderea nucleului semantic

    Pentru a nu rata nimic și a ne asigura că nucleul semantic este cât se poate de complet, este necesar să-l extindem.

    Iată 3 moduri de extindere:

    1. folosind sugestii de căutare
    2. folosind specificatori
    3. în baza concurenților

    Fiecare dintre aceste opțiuni ne permite să captăm mai multe expresii de căutare. Atunci când este extins, nucleul semantic este completat cu cuvinte și fraze de joasă frecvență. Acum site-ul nostru este mai competitiv. Eliminarea interogărilor nedorite

    Acum avem literalmente un munte de interogări, ce să facem cu ele? În primul rând, este necesar să curățim nucleul semantic de interogările nedorite.

    sugestii de căutare

    Procesul de curățare decurge manual.

    Ce trebuie eliminat?

    1. Mențiuni despre concurenți și alte mărci.
    2. Servicii pe care compania nu le furnizează; produse pe care nu le vinde.
    3. Localități, orașe, țări în care nu există livrare.
    4. Duplicatele cheilor existente.
    5. Interogări care includ erori, greșeli de scriere, simboluri.

    Ce reprezintă gruparea interogărilor?

    Gruparea interogărilor reprezintă segmentarea expresiilor de căutare similare într-un grup separat. Ca urmare, avem același nucleu, doar că împărțit în subiecte separate, ceea ce facilitează crearea viitoarei structuri a site-ului. Numărul de grupuri depinde de volumul total al nucleului semantic și de puterea defalcării.

    Puterea defalcării se referă la cât de tare vom împărți nucleul semantic în subiecte. Puteți determina puterea pe baza competitorilor, sau a afișării rezultatelor unui motor de căutare în cazul în sunt puțini concurenți și nu ați reușit să identificați un lider.

    Gruparea se poate face manual sau folosind instrumente specializate. De regulă, chiar și după ce procedura este efectuată de către un robot, este necesar să verificați vizual intrarea cuvintelor cheie în fiecare grup și să o finalizați manual dacă există erori.

    Concluzie

    Compilarea unui nucleu semantic reprezintă un element important al unei promovări SEO eficiente. Compilarea unui nucleu semantic corect este imposibilă fără înțelegerea caracteristicilor interogărilor de căutare și a regulilor de separare a acestora.

    Cu ajutorul nucleului semantic, puteți construi structură foarte bine gândită și puteți crea conținutul potrivit din punctul de vedere al roboților de căutare. Este important să nu omiteți eliminarea interogărilor nepotrivite atunci când creați nucleul, adică tot ceea ce poate reduce relevanța site-ului.

    Ați parcurs toți pașii și ați ținut cont de subtilitățile colectării nucleului semantic? Felicitări, acum aveți mai multe șanse să ajungeți în TOP.

      This site is registered on wpml.org as a development site. Switch to a production site key to remove this banner.